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Cada día es más difícil para las empresas diferenciar sus productos. La clave del éxito es trabajar en la marca y no en el producto.

Hoy en día, todo busca tener su marca. Es por esto que las empresas que tengan un fuerte nombre y presencia de marca, tienen las mejores oportunidades de lograr un rápido crecimiento. Con una marca fuerte se genera credibilidad, mayor influencia en el mercado y se motiva más fuertemente a los clientes para que compren tus productos o servicios.

Entonces, Que es el Branding?
Primero, entendemos que una marca es una combinación de atributos, comunicados a través de un nombre o símbolo, que llegan a la mente de la audiencia creando valor.

Branding es la mezcla del arte y de la ciencia que maneja asociaciones entre una marca y los pensamientos en la mente de las audiencias de la marca. Implica orientar a los recursos y destacar los atributos tangibles e intangibles seleccionados para distinguir la marca de una manera atractiva, significativa y orientada a la audiencia objetiva.

Cual es el momento ideal de hacer Branding para mi empresa?
YA MISMO! Muchas empresas invierten su presupuesto en vender su producto y no su marca. Esto es un gran error, solo hay que mirar a las marcas top del mundo para entender que es lo que estoy diciendo: McDonald’s no vende hamburguesas, vende “McDonald’s”, otro ejemplo es Blockbuster, no vende videos, vende “Blockbuster”.

El branding es solo para grandes empresas?
No, CUOMA tiene clientes de distintos tamaños y presupuestos, nuestro proceso de diseño de marcas, puede ser aplicado a cualquier negocio, organización o producto. El proceso que utilizamos toma los principios de los proyectos de branding realizado por las empresas mas importantes del mundo y los utiliza de una forma simple y efectiva. CUOMA trabaja en los aspectos visuales, en los atributos de la marca, los valores diferenciadores y el tono de la comunicación para formar una imagen de marca solida y coherente contribuyendo al posicionamiento estratégico.

Como comienzo con mi proyecto de Branding?
Un proyecto de Branding consiste en tres elementos:

1 – La Marca en si misma.
Es una combinación de experiencias, promesas y reconocimiento de la marca. La suma intangible de las atributos del producto: su nombre, packaging y precio, su historia, su reputación, y de que manera es comunicado.

2 – La estrategia de Marca.
Esto seria lograr a través de un plan, el posicionamiento de la marca. Toda marca debería estar ligada a una promesa. Lo mas importante es desarrollar la estrategia de marca entorno a los beneficios emocionales de la misma. De esta forma es muy importante:
- Listar todas las características y beneficios de tu producto/servicio. Una característica es un atributo un color, una configuración; una ventaja es lo que hace esa característica para el cliente.
- Determinar qué ventajas son las más importantes para cada uno de los segmentos del cliente.
- Identificar cuales beneficios son emocionales, teniendo en cuenta que las marcas mas reconocidas del mundo, focalizaron en las emociones que producen.

3 – La Identidad de Marca
Esto seria la expresión visual de la marca, sea impresa, en televisión, internet y cualquier otro medio. Una de las formas mas rápidas de construir una marca es a través del diseño gráfico. Primero, el aspecto gráfico debe reflejar como será percibida la marca. Segundo, el aspecto gráfico debe ser apropiado al cliente/target de la marca. Y por último, el aspecto gráfico debe ser consistente.

La clave para el marketing de la imagen de marca es el uso consistente en todos los mercados.

Entonces, Cual es el siguiente paso?
Nuestro equipo lo guiará a través del proceso de creación de identidad de marca; Desde definir/depurar la estrategia de marca y hacer una investigación de marca hasta definir los atributos de la misma. A través de un proceso claro que es flexible para poder ayudarlo en cualquier etapa en la que se encuentre, sea mejorando su actual marca o creando una desde su comienzo.

Si necesita ver ejemplos, Visite nuestros trabajos de Creación de Marcas

Después de varios meses finalmente lanzamos nuestro nuevo sitio, completamente rediseñado desde cero. No solo actualizamos la imagen y el diseño para que reflejen lo que somos hoy, si no que también fueron agregadas nuevas funcionalidades para beneficiar a los que nos visitan.

Una de las novedades más importantes es el uso de GeoIP de la empresa MaxMind (www.maxmind.com). En este caso GeoIP = Geolocalización, que es la palabra que designa la acción de informar la posición y localización geográfica de un determinado visitante de una web. La posibilidad de saber de qué país es el usuario que nos está visitando, nos permite por ejemplo mostrarle el sitio en el idioma nativo del país desde donde se conecta a Internet, un detalle que denota interés por el usuario.

Obviamente las mejoras no sólo son para el visitante, también mejoramos la forma de tratar a los motores de búsqueda, empezando por tener url´s limpios sin ningún tipo de código o número, además de tener un mapa del sitio detallado y especial para google y yahoo.

Por qué el rediseño?
El sitio anterior nos encanta, y efectivamente era un sitio para nosotros a fines del 2005, pero realmente evolucionamos y queremos un sitio que refleje el crecimiento que tuvimos como empresa en estos 2 años. Si bien comenzamos nuestra actividad como un estudio de diseño, hoy en día tenemos grandes clientes nacionales e internacionales que apuestan a nosotros como una agencia que les brinda soluciones de imagen y comunicación 360°. Creemos que este nuevo diseño es el ideal para mostrar nuestros conocimientos y logros sin dejar de lado la facilidad de navegación del sitio.